Calvin Klein #MyCalvins
La firma de moda interior Calvin Klein revolucionó las redes sociales la pasada primavera al promocionar su colección a través de varios Influencers de la marca. Caras conocidas como Kendall Jenner, la it-girl (blogger de moda) Chiara Ferragni o la modelo Miranda Kerr fueron de las primeras en publicar imágenes en sus perfiles de Instagram luciendo palmito y los conjuntos de la firma. Todas las fotos etiquetadas bajo el hashtag #MyCalvins. La campaña también se hizo eco a pie de calle, donde en las tiendas de la firma invitaban a fans, curiosos y paseantes a sumarse a la acción de #MyCalvins. Hoy día son más de 86.000 fotos las que se han publicado por parte de conocidos y desconocidos que lucen cuerpo y moda.
Levi’s #IAmlevis
Fue de las primeras en sacarle punta al lapiz que dibujaría su trayectoria en Instagram. Su campaña llamada ‘La Nueva cara de Levi’s’ hizo que toda su comunidad de instagrammers quisieran conseguir ser la cara de la nueva campaña publicitaria de la marca. Una guerra de selfies, total looks, poses y morritos dieron lugar a miles de nuevos seguidores y una difusión nunca antes pensada por la marca. Un ejemplo muy bueno de cómo involucrar a tus fans con acciones de la marca.
Tiffani & CO #TrueLovePictures
Tan dulce como sus joyas, la campaña que lanzó la firma neoyorkina Tiffany and Co. animaba a sus usuarios a subir instantáneas con aquellas personas significativas, queridas y amadas bajo el hashtag #TrueLovePictures. Además del album que se generó en Instagram, la firma creo un microsite donde colgaban una selección de las mejores fotos que subieron sus fans.
Michael Kors #WhatsInYourKors
En esta ocasión Instagram hizo de apoyo a la campaña estacional de verano de Michael Kors que lanzó nuevo e-commerce y quiso promocionar la venta incentivando a sus usuarios a participar en el proceso. La marca puso foco en la generación Millenial utilizando las plataformas de Twitter e Instagram como galerías de fotos a través de las cuales con un click podías acceder a la compra de los complementos que más gustasen al usuario. En las imagenes se proporcionaba toda la información para que con un click o un «Shop Now» el usuario accediese a la pasarela de pago. Con el hashtag #WhatsinYourKors se inspiraba a los instagrammers a participar subiendo sus fotos con sus accesorios, looks o composiciones, generando un impacto en la marca traducido en aumento de fans y de conversión.
Zapatillas Victoria #VeranosVictoria
Justo este año están de celebración por cumplir 100 años creando zapatillas en España. Dieron la nota no hace mucho con su cambio de imagen y relanzamiento de producto, ahora son el ejemplo de como marcas con los pies en la tierra (nunca mejor dicho) también saben cómo hacer grandes cosas en Instagram. El caso de Victoria es su hashtag #VeranosVictoria donde se invita a los usuarios a subir fotos (a través de un photo contest) con sus zapatillas y compartir momentos unidos a este tradicional complemento. Se pueden ver instantaneas tan entrañables como niños pintando unas Victorias blancas (que hemos hecho todos en algún momento de nuestra vida) o chicas estrenando look con la última colección de la marca. Han creado con el hashtag un catálogo de usuarios con esencia, cercanía y sencillez.
Por fin llegó el #Hit del #verano! #inglesa deportiva con suela cosida de @victoria_shoes con estampado de palmeras 100% algodón #veranosvictoria Una foto publicada por AmorShoes (@amorshoes) el
Pull and Bear #PullcrazyChef
No sabes lo que puede hacer tu comunidad por un regalo al que tu, como marca, casi no le das valor. Es el caso de Pull & Bear y su concurso #PullCrazyChef donde regalaban delantales con la marca impresa. La marca de moda ha sabido aprovechar el fanatismo hacia los «top chefs» y «master chefs» haciéndolo extensible a su comunidad con la filosofía de ‘todos llevamos un chef dentro’. De este modo, con una foto que invitaba al concurso, Pull & Bear invitaba a todos sus usuarios a subir a Instagram instantáneas de sus momentos más locos en la cocina. Esto llevó a un sin fin de imágenes de todo el mundo que pusieron a la marca en boca de todos. ¿No es un ejemplo que podríamos hacer con cualquier empresa?
#pullcrazychef @pull_and_bear Una foto publicada por Virginia Vielva (@viryi78) el
Desigual #Lavidaeschula #MyDesigual #Queves
Dieron la nota en 2013 con su spot #Lavidaeschula cargado de placer, éxtasis, felicidad y sexualidad. La marca Desigual sabe muy bien cómo hacer ruido y la forma de llevar la comunicación de la marca acorde con el desenfado de sus diseños. Tuvieron tantas críticas como aplausos y quizás fue por ello por lo que han mantenido el slogan de aquella campaña como leitmotiv de la marca. A este hashtag se le une el de #MyDesigual con el mismo objetivo que hemos visto anteriormente con Calvin Klein, Victoria o más abajo con Lolita Von Stoff. El objetivo es crear un catálogo en Instagram con las fotos de los usuarios, porque si algo hay que tener claro en las acciones con instagrammers es que cuanto más involucrados estén ellos, más parte de la marca se sientan y más decisión tengan… mejores reportes tendrá la empresa.
Pero sus acciones no quedan aquí, con su nuevo lanzamiento de colección pirmavera/verano 2015 la marca ha lanzado nueva campaña que grita a los cuatro vientos «No dejes a nadie decidir lo que es la belleza para ti”. Han conseguido irrumplir en todas las redes sociales con su hashtag #queves para animar a todas las mujeres a sentirse únicas y especiales. Desde luego la moda está cambiando a pasos de elefante, primero fue el boom de la moda curvy y la belleza en las tallas grandes y ahora Desigual da un paso más para que toda mujer, con sus virtudes y defectos, tenga motivos para sentirse la más bella del reino.
Mango #MangoStreet
Fue de las primeras en crear un book de imágenes de sus usuarias luciendo looks con los productos de la marca. Tanto éxito tuvo, que incluyeron en la web de MANGO y un microsite llamado #MangoStreet donde el cliente puede inspirarse para comprar o para crear sus combinaciones con ropa de la marca.
Lolita Von Stoff #Mislolitasyyo
Cuando la originalidad de tu producto depende de pocos metros de tela es cuando surgen productos exclusivos, como es el caso de Lolita Von Stoff que hace colecciones limitadas de zapatillas con retales de telas de tapizar. ¿Por qué son ejemplo de campaña? Porque con su hashtag #MisLolitasyYo han conseguido crear un catálogo de producto hecho por sus propios fans y donde quedan registrados todos los modelos de producto que han lanzado al mercado. Otro ejemplo de cómo dejar a tus clientes que hagan de embajadores y difusores de tu marca.
@camarlenguismos gracias por la foto! #mislolitasyyo #zapatillas #hombre #edicionlimitada Una foto publicada por Lolita Von Stoff (@lolitavonstoff) el
Rayban #NoFilterJustRayban
Este si que es un buen ejemplo de cómo aprovechar un hashtag popular en una red social y hacerlo tuyo, o de tu marca en este caso. La marca de lentes Rayban adaptó el hashtag #NoFilter, muy utilizado en Instagram para aclarar que no se ha utilizado ningún tipo de filtro y que la foto no está adulterada, para promocionar su nueva colección de gafas polarizadas. ¿Qué hicieron? Una perfecta integración de Marketing Online y Offline. Seleccionaron varios trenes de las principales ciudades de Bélgica y tiñeron de colores los cristales, de este modo los usuarios que cogian el tren y miraban por la ventana tendrían la sensación del efecto de cristal polarizado. En el interior de cada vagon se colocaron carteles con el hashtag de la campaña, que invitaban a hacer fotos del viaje y subirlos a un album de fotos en Instagram bajo la etiqueta #NoFilterJustRayBan.
Converse #mycanvasjourney
La campaña de Converse fue una apuesta hacia su comunidad. Lo que hizo fue enviar a un grupo de seguidores junto a un selecto grupo de creativos, una bolsa de la marca y les invitó a personalizarla, eso si, documentando cada paso con una foto en Instagram con el hashtag #MyCanvasJourney. Pero ahí no quedó todo porque al tiempo organizó una exposición con todas las fotos de sus usuarios instagrammers donde se mostraba el proceso de creación de cada bolsa y muchas fotos más de la marca. Un buen ejemplo de cómo llevar el On al Off.
H&M #HMBeckham
Hace no más de un par de años la marca de moda H&M realizó un concurso muy curioso utilizando la figura del futbolista David Beckham como reclamo. Fue en Nueva York, Los Ángeles y San Francisco donde se instalaron estatuas a tamaño natural del futbolista, figuras que los usuarios debían encontrar, fotografiarse con ellas y compartirlas en Instagram. En una segunda fase de la acción las fotos serían subidas a hmbeckham.com la landing de la campaña/concurso de la marca en Instagram. Todas las fotos que quisieran entrar en concurso debían llevar el hashtag #HMBeckham. ¿Y si no vivías en esas ciudades? Pues la marca invitó a todo aquel que quisiera participar a seguir la cuenta norteamericana de twitter y participar en otros concursos con los mismos hashtags o, en su defecto, para recibir noticias sobre la marca. Tan solo con la inclusión de datos en el sistema, podían optar a los premios del concurso. ¿Qué gana H&M con todo esto? Branding + ampliar comunidad + leads (emails de usuarios para futuras campañas de email marketing).
Armany #SiByArmany
El caso de Armani es ejemplo de colaboración entre ‘Marca+Influencers’ para lanzar promoción de producto. En este caso era el perfume Si by Armani, para lo que la marca pidió colaboración a un exquisito grupo de bloggers como Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Gala Gonzalez (Amlul) o Emily Johnston (Fashion Foie Gras). Ellas fueron las propulsoras de varios videos en Instagram grabados en blanco y negro y posicionados bajo el hashtag #SiByArmani como de un videodiario se tratase, todo ello con la idea de inspirar a los seguidores (tanto de la marca como de las bloggers) a sentir que todo es posible y que se puede decir Si a los sueños. Videos inspiracionales de la mano de influencers para vender el último perfume de la marca. Aquí aprovecho para preguntar ¿Qué os parece el video? ¡Espero vuestros comentarios en este post!
I say #Si to love embracing @armani’s new perfume … Say «SI»(yes) to the world 😉 Un vídeo publicado por Amlul (@galagonzalez) el
Forever21 #F21Festival
Con motivo del Festival de Coachella (celebrado hace pocos días) la marca de moda decidió celebrar un concurso combinado Instagram y Pinterest con un premio de lujo: entradas para el festival, un ticket regalo para gastar en tienda y prendas de la nueva colección para lucir en el evento musical… ¡Casi nada! Pero si lo pensamos ¿Cuánto les habría costado una campaña de marketing tradicional para llegar al mismo número de usuarios, interacciones y conversión? Mucho mejor lanzar un concurso bajo el hashtag #F21Festival con el que consiguieron casi mil fotos de sus usuarios en Instagram.
And the #F21Festival Pinterest Contest winner is… @janesun! Beautiful and ultra fresh, Jane’s ever-so-whimsical #inspo board inspired us for this season’s festival. Jane + her friend will be going to Wknd 2 of the ultimate music festival, with a $500 F21 gift card + a wardrobe full of #F21SpringCollection items! Thank you to all who’ve participated! pinterest.com/janesunkim Una foto publicada por forever21 (@forever21) el
Burberry #ThisisBrit
Con motivo del lanzamiento de su última fragancia masculina Brit Rhythm, Burberry celebró en Nueva York una fiesta/concierto para promocionar su última creación. Evento al que no faltó nadie, celebrities, actores, personas relevantes en el mundo de la moda… Toda una campaña de marketing offline como está mandado. Su magnifica combinación hacia el ON fue el hashtag #ThisIsBrit ¿Cómo lo hicieron? Instagram se convirtió en la clave de la promoción ya que todas las fotografías que los usuarios subían con el hashtag de la campaña entraban directamente a participar en la selección por parte de la marca para incluirlas como imágenes de los anuncios de la fragancia que se colocarían a pie de calle. Todo un incentivo para sus millones de seguidores.
Socketines #Feetichistas
¿Cuántas marcas de calcetines hay? ¿Cuánta variedad de ellos? Es cierto, hay muchos, pero ninguno de ellos son Socketines y eso lo saben sus creadores y cada uno de sus fans. La marca ha sabido utilizar la tendencia del ‘piestureo’ en su beneficio instaurando el concepto #Feetichistas. Sus fans son sus mejores embajadores, y eso se nota con cada una de las fotos que llena la galería de su Instagram, donde los clientes y el producto son uno. Genial manera de involucrar a la comunidad y hacerla protagonista junto al producto, nos recuerda mucho a lo que hemos visto en casos anteriores.
Siempre nos quedará un par de Socketines. #Feetichistas #socketinesespiga #Socketines #quierounossocketines #hechoenespaña #algodonorganico Una foto publicada por @socketines el
Lord Wilmore #lwprescription
Gafas graduadas online, gafas polarizadas, gafas de moda pero con una diferencia, ellos no venden gafas… venden Tus Gafas. Y tienen que convivir con RayBan y sus campañas por todo lo alto para llevar usuarios a instagram y petarlo, pero Lord Wilmore ha conseguido extraer todo el componente inspiracional de la marca y llevarlo a instagram con #lwprescription donde dan claves de felicidad, frases mágicas y mucho buen rollo.
Si quieres ser feliz como tú dices, no analices #lwprescription Una foto publicada por Lord Wilmore (@lord_wilmore) el
18. Burberry #ArtofTrench
Hemos visto unos puestos antes la campaña de #ThisisBrit y es que Burberry es experta en viralizar eventos, campañas, colecciones y todo lo que tenga que ver con Redes Sociales o Internet. En esta ocasión con la campaña “art of trench”, consiguió que más de 7millones de usuarios compartieran su look con una gabardina que inmediatamente se publicaba en el panel de fotos de la campaña.
Marc Jacobs #CastMeMarc
Es una de las marcas que se animó a la búsqueda de modelos gracias a un casting realizado a través de Instagram. Muchas marcas se sumaron a esta tendencia como Brownie o Melville USA. La campaña realizada bajo el hashtag #CastMeMarc consiguió que miles de candidatos comenzaran a subir sus propias fotos. Esta acción consiguió más de 110.000 publicaciones de jóvenes de todo el mundo que buscaban ser protagonistas de una de las marcas internacionales más relevantes. Marc Jacobs jugó con el ansia de los jóvenes por ser protagonistas y su facilidad de participar con una instantánea. El desenlace tras recibir tal cantidad de fotografías fue una campaña innovadora ya que sus protagonistas eran todas personas complétamente anónimas que consiguieron con sus fotos llamar la atención del director del proyecto.
Adidas & Champs #AdiColorTv
Quizás por ser la última y tan diferente a las demás te provoque una levantada de ceja diciendo ‘Cómor?’ Pues si, la marca Adidas Originals y Champs impulsaron una campaña colaborativa que consistía en mini videos con productos Adidas en el que aparecían varios VIPs promocionándolos. Estos vídeos sólo se podían ver en el perfil de Instagram de Champs Sports. La campaña se lanzó en Julio de 2014 y consiguió realizar unos 15 mini-videos que distribuyeron en una campaña de 6 semanas. Vamos… que se montaron una mini-serie en Instagram, uno ponía el producto y el otro ponía el soporte ¡Menuda combinación perfecta para captar audiencia, compradores y fans! ¿No creéis?
Mejora tu Instagram con estos tips
Has llegado hasta aquí después de 20 Campañas de Moda en Instagram que seguro te han dado grandes ideas. Ahora lo importante es poner en práctica todo lo que tu creatividad ha logrado ver. Te recomiendo que para sacar el mejor partido de tu Instagram así como de tus publicaciones, eches un vistazo a esto:
- Miniguía de Instagram para Marcas de Moda, un manual donde encontrarás lo básico para administrar bien tu cuenta.
- Herramientas para programar en Instagram , sin duda son las que necesitas para ahorrar tiempo y poder disfrutar de lo que más te guste.
- Cómo poner Instagram Bonito, una recopilación de tips que seguro te encantará conocer, además de seguir a los perfiles que en este post encontrarás.
Si has llegado hasta aquí y no te han surgido varias ideas para hacer con tu marca en Instagram... ¡Vuelve al inicio del post!
Antes de terminar te recuerdo que nada de lo que hagas en Instagram o en otra red social servirá si no tienes tu Plan de Marketing y Contenidos bien atado.
Instagram se ha convertido en la reina de la imagen, la favorita de marcas de moda, y también la apertura de esa ventana que enseña el lado humano de las empresas, el secreto está en acercar tu empresa a tus usuarios y que queden prendados por ti. Seguro que en cuanto vean los valores de tu marca conseguirás subir un contenido exclusivo y lograr grandes porcentajes de Engagement.
¿Conclusiones tras ver estas campañas?
Que cuanto más divertidas sean las actualizaciones y más involucremos al cliente, más éxito tendremos en nuestras estrategias en Instagram. Hasta aquí el post de hoy. Estaré encantada de ver vuestras campañas así como de participar en ellas.
Y ahora la pregunta del millón ¿Te ha gustado el post y descubrir todas estas campañas? Déjame tu comentario más abajo y dime si conocías alguna ¡Y también si conoces campañas que no estén aquí!
Nos leemos pronto, ya lo sabes, como cada miércoles por este blog o en cualquiera de mis canales sociales donde me encontrarás en Instagram, Facebook y LinkedIn
¡Feliz semana de trabajo con Instagram!
Un abrazo,
Ana
3 comentarios
Interesante.