Campañas virales de moda ¿Estrategia o casualidad?

‘Quiero que mi campaña de moda sea viral’

Me faltan dedos en mis manos para contar cuántas empresas de moda me han dicho esta frase, ansiando una estrategia de marketing viral, y a todas les cuento lo mismo: esto no tiene una receta 100% exacta.

Todos queremos que nuestros videos, nuestras fotos o nuestras campañas tengan máxima repercusión y despierte el interés de una masa bien grande de usuarios que enciendan la mecha y extiendan de forma ‘masiva’ el contenido que hemos creado.

Uy que bonito suena ¿verdad?

Son muchos los elementos que conforman la receta perfecta para un viral, como puede ser el despertar curiosidad, o divertir, o intriga… sorpresa… diversión… emoción… ¿Se te ocurren más?

Pero no siempre un viral es ‘creado’ sino que surge y sorprende más a la empresa que al propio usuario. Este es el caso de la firma de relojes C21 Be Brave, que te sonará porque de ellos hablamos en un post sobre RSC. 

Su caso te lo cuento aquí, en este podcast donde hablamos de:

• Un viral nace o se hace ¿tu qué opinas?
• Ingredientes que provocan un viral
• Otras campañas virales en Moda que han marcado en la historia (El Yeti de Hawckers, Burberry Kisses, Adidas…)
• Debe una empresa enfocarse en virales o hacer estrategia ¿qué harías tú?

Te invito a que tú participes con nosotros y nos dejes tus impresiones en los comentarios de este post.

El caso de la marca de moda que tocamos hoy, cuyos productos son relojes y gafas de sol que venden con una fuerte implicación en acciones sociales, se ha convertido en un viral inmediato en menos de 24h. El caso de ‘La Clotiruleta’, que tenía como objetivo entretener a sus seguidores de Instagram, ha dado un giro inesperado convirtiéndose en una auténtica revolución que ha proporcionado a la marca más de 200.000 nuevos seguidores.

Ojo a esta campaña que lo único que quería era impulsar ventas en un día normal, un día lluvioso. Una campaña muy sencilla en la que se pedía al usuario compartir un pantallazo etiquetando a la marca ¿Te suena? El premio era desconocido, y esto parece que levantó el ingrediente de la curiosidad y ¡Zás! 300.000 mensajes privados que la marca no sabía bien ni cómo gestionar.

Los creadores de C21 Be Brave, dos jóvenes granadinos (Raúl Hita y Rafa Muñoz), lanzaron su tienda online hace 2 años y hoy día pueden decir que su facturación es de 1.2M. Un proyecto que empezaron los dos con una inversión de apenas 16.000€ pero eso si, constancia, ganas y las ideas claras.

¿Quieres saber más sobre la campaña y sobre marketing viral? Te lo cuento todo aquí ¡DALE AL PLAY!